ABOUT THE PROJECT

This is a commissioned group of conceptual characters, featured on the labels and campaign ads of a modern “family” of beers, just launched by Krugbier. Each beer’s brewing, flavor and visual identity is based on a character (or rather on Krug’s interpretation of characters, and mine, too) from the lost Greek painting named The Allegory of Calumny, by Apelles – a work of which many versions have been created through the centuries, the most famous arguably by Botticelli.

SPITE

Spite is simply unexpressed hate! To mimic that, this India Pale Ale beer has floral notes, making it refreshing at first sip, but just like spite, it’s bitterness builds up as you go on, leaving it’s mark on each swig.

RANCOR

Rancor é simplesmente ódio não manifestado! Para traduzir isto, esta cerveja India Pale Ale apresenta notas florais que a tornam refrescante, mas como o rancor, o amargor se acentua enquanto é degustada, deixando sua marca a cada gole.

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CALUMNY

What does a unexceptional and groundless accusation tastes like? This American Pale Ale is light, but also citric, whith a spiced flavour, a floral touch, and balnced bitterness. A refreshing beer with high drinkability. The character looks to one side, and speaks towards the other.

CALÚNIA

Que gosto tem uma acusação corriqueira e infundada? Esta American Pale Ale é leve, porém cítrica, com aroma de especiarias com toques florais e amargor balanceado. O personagem olha para um lado, mas fala para o outro.

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REMORSE

An agony that haunts those who broke some moral code. This Russian Imperial Stout has a unmistakable end-biterness to it. It has a dark color, a roasty character, and a sharp aroma of coffee and  chocolate, with vanilla notes.

 
 
REMORSO

Uma aflição que assombra aqueles que quebram o código moral. Essa Russian Imperial Stout apresenta um amargor final inconfundível. De cor escura com caráter torrado, possui um aroma de café e chocolate com notas de baunilha.

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PRESUMPTION

Presumption’s flavor description isn’t available just yet, as it is still about to be launched. The character, thouhgh, depicts a highly vain and artificial middle- aged woman, with a fake tan, dazzled by her own self, and her expensive brand objects.

 
 
 
PRESUNÇÃO

A descrição da presunção ainda não está disponível, já que a cerveja ainda está para ser lançada. A personagem, porém, retrata uma vaidosa e artificial mulher de meia-idade, com um bronzeado artificial, deslumbrada por si e por seus objetos de marca.

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INNOCENCE

A perhaps not-so-naive self-sense of purity. This Belgian Tripel has a phenol scent that brings about clover and cinnamon flavours. It has very low bitterness and high drinkability. Regardless, it has high alcoholic percentage.

INOCÊNCIA

Um estado de pureza, talvez não tão ingênuo assim. Esta cerveja de estilo Belgian Tripel tem aroma completo de fenóis que remetem a cravo e canela. Apresenta baixo amargor e ótimo drinkability. No entanto, tem alto teor alcoólico.

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SARCASM

As words allow multiple meanings, mockery can set in and assume a destructive bias. That’s how sarcasm goes. There is balance between bitterness and caramel-like notes in order to translate this behaviour. Sweet at first, but between the sips, bitterness appears and stays.

SARCASMO

Quando as palavras possuem múltiplos significados, a zombaria se apresenta com um propósito destrutivo. Assim é o sarcasmo. Há equilíbrio entre amargor e notas carameladas, para traduzir este comportamento. Adocicada no início, mas a cada gole, o amargor aparece e persiste.

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IGNORANCE

Ignorance’s flavor description isn’t available just yet, as it is still about to be launched. All I can say right now is that this is going to be a beer for the tough ones! With high alcoholic levels, you better be a viking if you want to drink it and keep standing still.

IGNORÂNCIA

A descrição da Ignorância ainda não está disponível, já que a cerveja ainda está para ser lançada. Tudo o que posso dizer por agora é que será uma cerveja para os brutos! Com alto teor alcoólico, é bom que você seja um viking se quiser bebê-la e continuar de pé.

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SUBMISSION

Submission’s flavor description isn’t available just yet, as it is still about to be launched. The idea is to depict today’s unconditional obedience to aesthetic dogmas. The character is a gym girl, taking a selfie, so everyone can reassure her about how “perfect” her body is.

SUBMISSÃO

A descrição da submissão ainda não está disponível, já que a cerveja ainda está para ser lançada. A ideia é retratar a obediência incondicional aos dogmas estéticos de hoje. A personagem é uma malhadora, tirando uma selfie, para que todos possam assegurá-la de quão perfeito é.

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THE WHOLE-GANG BIG PANNEL

Making-of video:


THE FINAL RESULT:

painel